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从苏宁易购十一消费大数据看体验式消费崛起
2019-11-07 12:53:08 稿件来源:濉溪门户网站

随着十一月黄金周的结束,各种消费数据相继发布。据商务部数据显示,在全国黄金周(10月1日至10月7日)期间,全国零售餐饮企业实现销售额1.52万亿元,同比增长8.5%,平均日增长率同比下降1%。总体消费环境仍处于疲弱的复苏状态。

然而,也有许多新的消费趋势。其中,假日消费购物属性的弱化以及向体验消费和精神消费的转变是一个相对明显的变化。然而,国庆黄金周过后,双十一、年终促销等销售旺季即将到来。行业分析师指出,在体验式消费上升之际,具有较强场景塑造能力的零售企业有望继续引领行业。

黄金周青睐体验消费

根据文化旅游部的数据,全国黄金周接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.8%,国内旅游收入6497亿元,同比增长8.5%。出境游客人数超过700万。

然而,从许多电子商家的消费数据中也可以看出类似的趋势。苏宁乐购发布的2019年国庆旅游消费数据报告显示,今年有大量中年人选择出国旅游,他们对旅游设备的投资是明确的。其中,手机wifi购买者大多为30-34岁,占25%;购买登机包的人也大多是30-34岁,占22%。此外,译者大多在40-44岁时购买,占25%。无人驾驶飞机的购买者大多年龄在30-39岁之间,占15%。

近年来,当网上流量枯竭时,网上零售和网下零售的融合成为大势所趋。用技术改造“人货市场”,创造情景消费已经成为零售企业的主要方向。无论是阿里·博克斯(Ali Box)和马先声创造的“购物与用餐”体验,还是苏·纪宁(Su)代表的融入式生活空间,融合休闲餐饮、3c数字化和生活,都是基于用户体验,实现消费场景的重构。

根据苏宁的大数据,国庆期间,苏宁的极地物体成为男性群体的网上红卡打孔场所。10月1日至7日,极地男性消费者比例为53%,年龄主要在25岁至35岁之间。芳香疗法机器,电动牙刷和乳胶枕头卖得最好。

10月1日至7日,苏宁红色儿童商店的人数同比增长560%。托儿所数量同比增长318%,苏宁邮政局一小时订单的最高数量增长600%。婴儿最喜欢的游乐场每天接待50万人。此外,在国庆电影《我和我的祖国》的推动下,苏宁电影院在国庆前三天晚上的观众率超过了80%。

促销季节到来时苏宁易居的表现值得期待

然而,国庆黄金周假期效应过后,零售业将迎来促销季的结束。事实上,许多电子商务公司已经提前开始战斗。中信证券研究报告指出,随着双十一促销季的到来,苏宁一沟等个股有望继续跑赢行业平均水平,从而推高股价。

例如,早在9月17日,苏宁就启动了合作伙伴会议,正式拉开了农历12月11日筹备工作的序幕。在今年的双十一晚会上,苏宁将借助丰富的离线格式系统和在线链接,为消费者提供一场独特的全景式购物盛宴。

其中,苏宁将是主角之一。据悉,苏宁计划推出100种爆炸品占领双十一高地。同时,它还计划在支持100个拼写村的基础上建设100个拼写农场和200个拼写工厂,为消费者提供优质低价的商品。

据悉,9月底正式加入苏宁家族的家乐福也将首次参加今年的双十一。事实上,国庆前夕,全国200家苏宁乐购门店已经分批进入家乐福,并取得了显著成绩。苏宁的大数据显示,家乐福国庆开店期间,累计订单量超过18万份,销售额增长152%。

这只是苏宁开始与家乐福场景整合转型之路的第一步。据悉,未来苏宁的红色儿童、体育、百货、电影制片厂等形式和资源也将按照计划整合到家乐福,打造集商品、服务、体验和休闲于一体的一站式社区生活中心。

CICC指出,苏宁收购家乐福将进入全渠道智能零售发展的新阶段,这展示了苏宁对智能零布局所有类别和所有场景的策略和决心。保持苏宁乐购获胜行业的评级。

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